Do prije par godina pravilo je bilo jednostavno: budi visoko na Googleu i posjetioci će doći. Danas Google na mnoga pitanja odgovara sam, AI sažetkom iznad rezultata, a sve češće umjesto čovjeka web stranicu „čita“ AI asistent. Za vlasnike firmi to mijenja i šta znači dobra web stranica.
Manje klikova, čak i na prvoj poziciji
Istraživanja objavljena tokom 2026. pokazuju isti smjer:
- Ahrefs je na uzorku od 300.000 ključnih riječi izmjerio da stranice na vrhu rezultata dobijaju oko 58% manje klikova kada se iznad njih pojavi AI sažetak (AI Overview) – skoro duplo više nego godinu ranije.
- Nasumični eksperiment sa 1.065 korisnika Chromea (rad posljednji put revidiran u junu 2026.) pokazao je da AI sažeci smanjuju klikove na web stranice za oko 40%, a da se klikovi na plaćene oglase nisu promijenili.
- Isti eksperiment nije našao dokaz da su preostali posjetioci „kvalitetniji“ – zadržavali su se na stranici jednako kao i ranije.
Google s druge strane tvrdi da njegove AI funkcije i dalje šalju milijarde klikova sedmično prema web stranicama, ali taj podatak ne prati udio. A AI način pretrage (AI Mode) je do maja 2026. prešao milijardu korisnika mjesečno.
Zaključak nije da je SEO mrtav, nego da jedna posjeta sada vrijedi više nego ranije. Kada neko ipak klikne, stranica mora odmah uvjeriti: brzo se učitati, jasno reći šta nudite i olakšati kontakt ili kupovinu.
Šta stranica treba da ima da bi je AI citirao
Google je rekao da za pojavljivanje u AI rezultatima ne trebaju posebni fajlovi ni „AI trikovi“ – vrijede iste osnove kao za običnu pretragu. U praksi to znači:
- Jasan, strukturiran sadržaj. Jedan H1, logični podnaslovi, direktni odgovori na pitanja kupaca.
- Konkretne informacije. Cijene, rokovi, lokacija, radno vrijeme, kontakt – ono što AI može prenijeti i za šta će korisnik ipak doći na vašu stranicu.
- Tehnički ispravna stranica. Brzo učitavanje, ispravan HTML i strukturirani podaci (schema) za firmu, proizvode i članke.
- Prepoznatljiv brend. Kada vas ljudi traže po imenu, AI sažetak vas ne može zaobići.
AI agenti: posjetioci koji nisu ljudi
Sljedeći korak je već počeo. Google je na konferenciji I/O 2026. najavio javno testiranje standarda WebMCP u Chromeu (od verzije 149). Riječ je o prijedlogu W3C standarda, na kojem rade inženjeri Googlea i Microsofta, kojim web stranica može AI agentu ponuditi svoje funkcije kao alate – npr. „pretraži proizvode“ ili „pošalji upit“ – umjesto da agent klikće po stranici i pogađa gdje je dugme.
WebMCP je još u fazi testiranja i podložan promjenama, pa ga danas nijedna obična firma ne mora implementirati. Ali pravac je jasan: stranice će imati dva „lica“ – jedno za ljude i jedno za mašine.
Dobra vijest je da ono što pomaže AI agentima pomaže i ljudima: ispravno označena polja u formularima, prava dugmad umjesto klikabilnih slika, logičan redoslijed sadržaja. To su ista pravila kao za pristupačnost osobama sa invaliditetom.
Šta uraditi već sada
- Provjerite koje stranice donose upite, a ne samo posjete – Google Search Console i analitika pokazuju gdje gubite klikove.
- Napišite odgovore na pitanja koja kupci stvarno postavljaju, na svojoj stranici, svojim riječima.
- Uredite tehničku osnovu: brzina, strukturirani podaci, formulari koji rade i bez miša.
- Gradite brend i van Googlea – društvene mreže, newsletter, preporuke. Kupac koji vas zna po imenu dolazi direktno.
Web stranica u 2026. nije samo izlog za ljude koji dođu sa Googlea. Ona je izvor podataka za AI pretragu i, sve više, alat koji koriste i ljudi i mašine. Ako želite provjeriti koliko je vaša stranica spremna za to, javite nam se.